一张图读懂2018泛娱乐趋势

时间:2020-06-24 08:26来源:未知作者:admin点击:

导读:

  从2011年的崭露头角,到2013年的遍地开花,到2015年的如火如荼,到2017年的大浪淘沙。

  可以看到,泛娱乐产业经过七年演变已经成为巨头们站队博弈的大战场,而且随着内容输出变的越来越垂直化的趋势下,想在泛娱乐上中下游谋求发展都变得越来越充满挑战,

  2018年依旧会是泛娱乐产业越来越成熟化的一年。在金融资本和互联网的助推下,泛娱乐产业迎来精细和集约化发展阶段。

  2017年,就不同品类的内容所产生的市场总价值而言,中国泛娱乐产业已是一个近6000亿元的市场,前景惊人。

  其大致分布为游戏1700亿元(增速8-10%),剧集和综艺1200亿元(增速30-25%),电影1250亿元(增速5-10%),动漫780亿元(增速25-30%)。

  网络文学是泛娱乐产业中的重要一环,是诸多重要IP的培育场,为泛娱乐产业发展提供了源源不断的动力。

  二次元主流化,使动漫产业逐步摆脱细分化、专业化发展模式,形成打通游戏、动漫、文学、影视等泛娱乐文化娱乐生态。

  直播与游戏业态呈现双向互动、互联互通、相互融合的发展方向。一方面,网络游戏为电子竞技游戏直播提供内容支撑,另一方面,直播平台为游戏推广和增值提供了新的渠道。

  娱乐平台正在逐步变成渠道的集合体,最终要在同一平台上聚集娱乐、体育、音乐、影视等多种品类,以及用户、商家、创作者、经济公司等多重身份。

  大多数互联网公司对泛娱乐产业的运营模式类同于手游的体验:免费模式作为流量入口,收费套餐和分层体验紧跟在后。

  目前BAT是互联网三大巨头,腾讯去年收入是1519亿元,如果把全国网民7.3亿都当成它的受众,腾讯去年在每个受众身上赚取了207元;爱奇艺去年收入113亿元,平均每个用户为22元。

  也就是说,这个行业不但没有泡沫,起码还有三倍的增长空间,所以我相信接下来的几年,视频网站的收入还能再增长三倍以上。

  今年有一条消息让整个行业都轰动了,那就是杨幂的嘉行传媒估值50亿人民币,这样一个短短三年的公司为什么能有这么高的估值?杨幂背后的几千万粉丝提供了最大的支持。

  好的内容可以为明星带来很多粉丝,那么,如何将粉丝转化成生产力?目前国外和视频网站采取的一种方法是做系列剧,例如《欢乐颂》。

  比如“吴晓波频道”连接各地的咖啡馆做起了书友会;“罗辑思维”从早期的视频脱口秀和微信公共号,衍生出了具有标签化的社群会员、常态的图书出版品牌和用户朝圣般的跨年演讲。

  内容作品IP的扩散会超出想象,而明星的IP跨界尺度也会更加夸张。歌手汪峰做耳机,这与罗永浩老师做手机如出一辙,明星IP背书做事一般都能领先对手几分。文娱明星跨界到科技和投资界也会是新的趋势。但并非所有IP都能跨界,IP跨界需要保持跨界前后的两个领域有足够受众的重合度和既有优势的协同。

  2015年,《鬼吹灯》衍生出了两部院线电影(《九层妖塔》和《寻龙诀》),《万万没想到》也终于从网络视频网站走进了院线,开心麻花团队在《夏洛特烦恼》之后也产出了第二部电影。

  2015年,经典的RPG游戏“仙剑”系列,除了在发布了PC游戏新作《仙剑奇侠传六》之外,也在视频网站推出了网络剧《仙剑客栈》,相关的也发行了多款。

  游戏售卖的营收越来越不重要了,做红IP成了发展内容产业至关重要的落脚点,IP变现的口径会越来越宽。

  如今的“二次元大本营”A站、B站分别划归于阿里、腾讯旗下,有妖气9亿人民币被奥飞收购。2018年或许能成为二次元向主流受众进击的一年。“二次元”作品改编网剧的风口已吹起,二次元领域迈出AR、VR等科技尝试也是行业未来趋势之一;此外,以B站为代表的视频平台正在向文化社区、IP孵化与影视制作平台转型。

  传统电视剧的形式广为观众诟病,而网络自制剧应运而生。如今,网络自制剧已经逆袭传统电视剧,成为了电视剧主流。

  相较于之前的零散状态,2018年各网站自制剧定位明显更加清晰。精准定位能否收获高位收视?拉高制作成本能否产生超值回报?2018年视频网站的自制剧生态值得期待。

  Angelababy、黄晓明、李冰冰、任泉、邓超、鹿晗、胡海泉……拥有名气和资源的明星,纷纷跨界玩起了创投,且出手成绩不俗。例如,由黄晓明、李冰冰、任泉创办的Star VC在投资韩都衣舍一年多时间后,其官方旗舰店2014年销售额15亿;明星衣橱,创立三年的时间中,共积累5000多万女性用户,日活跃用户超过500万,拥有千万量级的活跃用户,估值也高达5亿美金。

  以阿里巴巴为例,在影视行业,阿里相继入股光线、华谊兄弟和博纳影业,还入股了第一财经集团、博雅天下、新闻、36氪等媒介平台,收购了优酷土豆、等知名传媒。

  一个好的作品,通过跨界的多领域共生,能够快速撬动一个极其庞大的粉丝群体,催生力量惊人的粉丝经济。

  一个好的泛娱乐生态,一定会打破原有的障碍,将前沿的科技与前卫的艺术,以及年轻人的梦想实现自由连接,并催生出一个人才辈出的大创意时代。

  从这个角度说,泛娱乐产业也是一种创意者经济,它不断地吸引那些怀揣梦想、情怀的创意者进来,并且把创意者、生产者和消费者联系到了一次,把一个个的产品变成了一系列的产品,让创意的价值更加扩大。从而形成了一个“用户—创意者—平台—用户”这一不断扩张的循环。

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